北京时间9月13日凌晨，一年一度的苹果秋季新品发布会来了。
全新iPhone 15 Pro、iPhone 15 Pro Max、iPhone 15、iPhone 15 Plus以及两款智能手表Apple Watch Series 9和Apple Watch Ultra 2登场。此外，苹果推出更新版本的AirPods Pro（第二代），支持USB-C充电。
其中，iPhone15告别刘海屏，全部采用灵动岛设计，刘海屏成为苹果历史。
iPhone 15 Pro系列是苹果首款采用航空级钛金属设计的iPhone，是苹果史上最轻的Pro机型，搭载的A17是首款3nm制程芯片。
售价方面，iPhone 15起售价5999元，iPhone 15 Plus起售价6999元，iPhone 15 Pro起售价7999元，iPhone 15 Pro Max起售价9999元。标配版未涨价，其余版本涨价100元、300元、500元不等。最贵的1TB版本iPhone 15 Pro Max售价13999元，相比iPhone 13 Pro Max相同配置，两年涨价1000元。
然而，苹果发布会并未给股价带来提振作用，Wind数据显示，当地时间9月12日收盘，苹果股价跌1.71%，总市值为2.76万亿美元。
来源：Wind
全系支持USB-C充电接口
多个版本涨价
苹果表示，iPhone 15和iPhone 15 Plus两款机型均包括灵动岛，搭载A16仿生芯片，新增USB-C端口。而iPhone 14仍采用的是刘海屏设计。随着iPhone 15全系采用灵动岛设计，刘海屏成为苹果历史。
浦银国际称，今年iPhone 15系列在A系列SoC芯片、钛合金金属中框等方面进行升级。据苹果介绍，全新发布的iPhone 15 Pro和iPhone 15 Pro Max，采用质地坚固和轻盈的航空级钛金属打造，带来苹果有史以来最轻盈的Pro机型。这款设计还采用弧形边沿，加入一颗可自定义的操作按钮，采用USB-C充电接口。iPhone 15 Pro和iPhone 15 Pro Max搭载业内先进的3纳米芯片的A17 Pro。
苹果表示，iPhone 15 Pro系列产品钛金属层内部包裹着由100%再生铝金属制成的全新次级结构，经过全新的热机械工艺处理，通过固态扩散的超高压力让这两种金属结合在一起。铝金属框架有助于散热，也让玻璃背板更易于更换。
来源：苹果官网
iPhone 15和iPhone 15 Plus将提供五种彩色外观，分别是粉色、黄色、绿色、蓝色和黑色。iPhone 15 Pro和iPhone 15 Pro Max将提供黑色钛金属、白色钛金属、蓝色钛金属和原色钛金属外观。
来源：苹果官网
苹果称，只需一根充电线就能为Mac、iPad、AirPods和iPhone 15系列产品充电。集邦咨询称，硬件方面，受欧盟订定法案的限制，苹果于今年加入USB-C充电接口行列。
售价方面，苹果中国官网显示，iPhone 15起售价5999元，iPhone 15 Plus起售价6999元，iPhone 15 Pro起售价7999元，iPhone 15 Pro Max起售价9999元。四款机型将于9月15日晚8点开始预购，9月22日发售。iPhone 15系列搭载苹果iOS 17操作系统。
中国证券报记者注意到，iPhone 15相比iPhone 14，256GB版本涨价100元，512GB版本涨价300元；iPhone 15 Plus相比上一代产品，256GB版涨价100元，512GB版本涨价300元；iPhone 15 Pro相比上一代产品256GB版本涨价100元，512GB版本涨价300元，1TB版本涨价500元；iPhone 15 Pro Max 256GB版本涨价100元，512GB版本涨价300元，1TB版本涨价500元。
IDC中国高级分析师郭天翔认为，在各家产品同质化的情况下，外观的差异化、价格的优惠力度、拍照和视频效果将会成为消费者选购的首要考虑因素。
此外，据苹果介绍，Apple Watch Series 9和Apple Watch Ultra 2搭载全新S9 SiP芯片，新增与Apple Watch交互的奇妙新方式——“双指互点两下”手势；顾客可首次在每种Apple Watch中选购碳中和表款。
机构预计
首批备货约8000万部
市场研究机构Counterpoint研报预测称，首批苹果iPhone 15系列的备货量目前在大约8000万部，可能略低于8000万部。然而，苹果会根据10月或11月的销售情况来调整2024年一季度的生产计划。
集邦咨询预估，iPhone15 Pro系列的产出占比有望拉升至六成以上。预估iPhone全年生产总数在2.2亿部至2.25亿部，同比下降约5%。
市场研究机构Canalys称，iPhone上市16年，苹果在全球积累了超过10亿的iPhone用户。与此同时，苹果通过iPhone为核心，打造智能硬件生态，通过各个品类快速拓展。苹果iPhone在2022年全球出货量仍达到2.32亿部，市场份额占比19%，位居第二；其中，苹果800美元以上的智能手机出货量达2.12亿部。
市场研究机构Canalys数据显示，2023年第二季度，全球智能手机市场同比下降10%，达2.58亿部，市场衰退有所放缓。三星以5300万部的出货量稳居榜首，苹果以17%的市场份额保持第二，出货量为4300万部，同比下降13%。
浦银国际称，在过去三年，iPhone在全球智能手机市场的份额逐步攀升，在2020年、2021年、2022年的市场份额分别为15.9%、17.3%、18.8%。苹果在高端智能手机市场的地位比较巩固。尤其在750美元（约合人民币5000元）以上价格段，苹果的市场份额更是从2019年62.8%的低点，连续大幅跃升至2020年、2021年的68.2%、75.9%，并在2022年稳定在75.2%。
关注果链公司业绩表现
苹果CEO库克表示，苹果公司计划明年初开始发货头显Vision Pro。
兴业证券认为，明年全球手机市场有望重回增长，宏观因素改善，新兴市场有望率先走出复苏。消费电子板块增量在于以穿戴为代表的新品，苹果今年成功发布其首款MR产品，代表消费电子将进入空间计算时代，MR将成为下一轮行情主线。
浦银国际称，预计iPhone出货量有望与去年大体持平。苹果稳定的出货量依然是供应链业绩的基本保障，而下行风险主要来自于潜望式摄像头等零部件初期良率较低导致供应瓶颈。
立讯精密是果链龙头公司，是苹果AirPods耳机、Apple Watch智能手表组装厂商之一，投资参股了iPhone组装业务板块。立讯精密预计2023年三季度实现归属于上市公司股东的净利润26.85亿元-33.25亿元，同比增长2.61%-27.08%。
东财Choice数据显示，8月以来，机构密集调研立讯精密、京东方A、领益智造、东山精密、欣旺达、蓝思科技等40多家苹果产业链公司。
8月29日，立讯精密表示，未来随着新机和新产品的陆续推出，尤其是MR这种全新平台化的产品给产业链带来了潜力和价值空间，公司非常看好消费电子板块未来的增长。
京东方A是苹果iPhone手机屏幕供应商。9月6日，在机构调研时，京东方A表示，2023年上半年，公司柔性AMOLED出货量突破5000万片，同比实现近80%增长，下半年受终端品牌新机集中发布等影响，柔性AMOLED需求环比预期增长，公司全年柔性AMOLED产品1.2亿片出货量目标也将稳步达成。
